TSUTAYAの名物書店員「仕掛け番長」が語る！「五等分の花嫁」の魅力

2022年4月15日より全国のTSUTAYAで開催する「五等分の花嫁」POP UP SHOP『五つ子ちゃん、全員タマコ演じます！』を記念して、「仕掛け番長」の異名を持つ、TSUTAYAの名物書店員・栗俣力也氏に「五等分の花嫁」の魅力とPOP UP SHOP についてお話を伺った。

■「仕掛け番長」の異名をもつ栗俣さんですが、具体的にどのようなお仕事をされているか教えていただけますか？

書店で本の展開を工夫して売り上げを上げることを「仕掛け販売」といいまして、もともと有楽町のTSUTAYAで仕掛け販売に携わっていました。展開方法やPOP制作を工夫する事で本の売れ数を何倍にもする。例えばある本を一店舗だけで1万冊売ったこともありました。
そんなことをしているうちに、お客様から「仕掛け番長」と呼ばれるようになったのが肩書の由来です。ちなみに、名刺にも所属部署と一緒に「仕掛け番長」と書いてあるんですよ。

現在は　小説、マンガ、アニメ、アニメグッズなどのコンテンツを、店頭で得た知識から仕掛け企画を考え実施し売り上げアップさせる仕事をしています。
例えば、売り場を見ていると、「やたらと人が足を止める場所」があることに気が付くんですよね。
そこに何があるか、よく観察していくと一定の「今売れる法則」が見えてきます。
それは特定の言葉だったり色だったりデザインだったり。そういった現場の情報を活かし作り手さんと一緒になって商品企画を考え作るところから売るところまでを通していいものをお客様に届ける仕事をしています。

■4月に開催される「五等分の花嫁」TSUTAYA POP UP SHOP『五つ子ちゃん、全員タマコ演じます！』について教えてください

4月15日より、全国のTSUTAYA対象店舗で5人のヒロイン＋シークレットキャラ全員がタマコのコスプレをした描き下ろしイラストのグッズが販売されます。グッズを2,200円以上購入で限定ノベルティの箔押し名刺カードのプレゼントもあります。

POP UP SHOPは映画公開の約1か月前なので、買ってきたグッズを部屋に飾って推しと一緒に公開日までの日々を待つことができます。TSUTAYAは生活提案型企業ですので、推しとの生活も提案していきたいですね(笑)

■POP UP SHOPの見どころはどんなところでしょうか？

今回の描き下ろしイラストが、タマコの登場シーンを忠実に再現したものになっているところです！
5人の表情もそれぞれちゃんとタマコの表情に似せたものになっています。背景の柄も、タマコの登場シーンを細かく再現しました。

それに、五等分の花嫁はいろいろな描き下ろしイラストがありますが、ツインテールやセーラー服姿は珍しいのではないでしょうか？タマコのグッズも、今まで出ていないと思うのでレアだと思います。
今回の描き下ろしイラストは、ラフを提出しようとしたら講談社さんから「もう描きだしています」と言われまして…先方も筆が乗っていたのかもしれません。

■今回の描き下ろしイラストは一花をはじめとした五つ子がタマコのコスプレをしているイラストですが……こういった描き下ろしイラストのコンセプトはどのようなところから着想を得るのでしょうか？

POP UP SHOPが行われる4月は映画公開の1か月前、その頃にファンが欲しいと思うグッズはどんなものだろう？と考えました。
そして思いついたのがアニメ第2期に出てきたタマコのシーンです。
これはアニメ2期と映画の間にあったかもしれないという想像ですが、一花が出演した映画が公開されたら、きっと中野家のみんなで見ると思うんですよね。そうしたらきっと、みんなでタマコのコスプレもするだろうと。
そんな風に五つ子たちがわちゃわちゃする日常の一コマを切り取ったのが、今回のタマコの描き下ろしイラストです。

■タマコと言えば、2月2日の「ツインテールの日」に五等分の花嫁公式Twitterでツイートされていましたね。

そうですね！
今回のグッズで5人のツインテールのグッズが発売されるので、来年の2月2日は思い思いに推しキャラのツインテールを是非楽しんで欲しいですね。

■シークレットのキャラクターが用意されていますが、これも「仕掛け番長」の仕掛けなのでしょうか？

今回の描き下ろしは五つ子の日常を切り取ったものです。五つ子がコスプレを楽しんでいるときにはきっと、とあるキャラもいるよね！という想いでシークレットを用意しました。
お客様には推しのキャラクターだけでなく、シークレットも楽しみにしてお店に来て欲しいです！売り場に行って衝撃を味わっていただきたいです（笑）

■栗俣さん一押しのアイテムは？

クリアタペストリーと、メガアクリルスタンドです。
クリアタペストリーは、背景部分がクリア素材なので部屋に飾るとまるで部屋に推しがいるような臨場感を味わうことができます。
メガアクリルスタンドは本体約28センチの迫力あるサイズ感もさることながら、全身と顔のアップのパネルがセットになっているところがポイントです。
五つ子の魅力をより表現できるように、アニメの画面スクショを取って送るなど、何度も指示を出して細かく修正をしたこだわりのグッズです！
どちらも、自分の部屋で推しとの日常を味わうことができるアイテムだと思います！

■プライベートでも「五等分の花嫁」の大ファンだと伺いましたが、栗俣さんの思う「五等分の花嫁」の魅力とはなんでしょうか？

まずストーリーの完成度が高い。最初に結婚式のシーンという結末を明かして少しずつ伏線を張り読者に誰が花嫁なのかをじっくりと考察させ、その答え合わせを最後に用意するというミステリ的な要素を含んでいながら、ストーリーはあくまでラブコメの王道なのが素晴らしいです！
また過去の様々な名作ラブコメの名シーンを踏襲していて、例えばミステリ要素でもある最初に結婚という結末を見せるという手法も、『きまぐれオレンジロード』の最初に予知夢を見てからストーリーが進むという手法のオマージュではないかと個人的には思いました。
そして、五つ子のキャラクターがとても魅力的なのがなによりも素晴らしい！
五つ子という要素のなかで、それぞれに違った魅力のキャラクターを作り出したこと、そのキャラクターたちが連載開始から5年目を迎えた今も変わらず愛され続けていることはすごいことです。

■「五等分の花嫁」TSUTAYA POP UP SHOP『五つ子ちゃん、全員タマコ演じます！』開催を楽しみにしている皆さんに一言お願いいたします。

皆さんも映画の公開1か月前でテンションが上がっているかと思います！推しのグッズを買って、一緒に映画公開を待っていきましょう!!

【映画「五等分の花嫁」POP UP SHOP詳細】
開催期間：2022年4月15日（金）～
イベント詳細：https://tsutaya.tsite.jp/news/anime/41576723/
商品に関するお問い合わせ先：smiral@smiral.jp