ジブリブランド総合力№１　日経ＢＰブランド調査（4/21）

　日経ＢＰコンサルティングが国内の幅広いブランド1500を評価・調査した「ブランド・ジャパン2006」で、アニメ制作会社のスタジオジブリが総合1位になった。日経ＢＰの算出するスタジオジブリの総合偏差値は87.9となり、2位のトヨタの82.3、3位セブン-イレブンの81.3を大きく引き離し昨年の2位から初の1位に浮上した。
　スタジオジブリは、一昨年の5位から着実に順位を上げてきている。一方、前回1位のソニーは大きく順位を落とし8位に転落した。

　この調査は、日経ＢＰコンサルティングが毎年行うもので、消費者が持つブランドの親しみやすさ、革新性、便利さ、卓越性をもとにブランドの持つ力を算出している。ランキングは、消費者の判断するコンシュマー市場編とビジネスパーソンが評価するビジネス市場編からなる。
　日経BPによれば、スタジオジブリは男/女別、年代別のブランド総合力ランキングを見ても，いずれもトップ4までにランクインしているという。また、ブランド総合力を構成する4つの要素でも親しみと卓越性のふたつで1位である。さらに共感する，フィーリングが合うで、5年連続で第1位となっている。　

　一方、昨年3位でスタジオジブリとブランド力を争っていたディズニーは大きく順位を落とし、12位に後退した。このほかのアニメ・ゲーム関連では、ビジネス編で20位に任天堂、31位にソニーコンピュターエンタテイメントがランキング入りをしている。コンシュマーでは、スタジオジブリとディズニー以外のブランドは見られない。
　コンシュマー編では、ウィンドウズ25位⇒7位、iPod75位⇒15位、グーグル63位⇒15位などインターネット関連ブランドの急進が目立っている。

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